GA4の初期設定はできたけれど、

「まだデータが取れていない……」

と感じていませんか？

GA4は、プロパティやデータストリームを作成しただけでは、Webサイトの計測は始まりません。

Webサイトで発生したアクセスやユーザーの行動をGA4へ送るには、Googleタグをサイトに設置する必要があります。

この記事では、Googleタグマネージャー（GTM）を使ってGA4をWebサイトに接続し、実際にデータ計測を始める方法を5つのステップで解説します。

画面を確認しながら、一つずつ進めていきましょう。

Googleタグマネージャーを使ったGA4設定の流れ

Googleタグマネージャーを使ってGA4を設定するときは、次の5つのステップで進めます。

1. GA4の測定IDを確認する

2. Googleタグマネージャーでタグを作成する

3. 測定IDを設定する

4. トリガーを設定する

5. 動作確認をして公開する

GoogleタグマネージャーをWebサイトへ設置していない場合は、先にGTMのコンテナコードをサイトへ設置する必要があります。

すでにGoogleタグマネージャーが設置されている場合は、GA4の測定IDを準備して設定を始めましょう！

設定前に確認すること

GA4とGoogleタグマネージャーを接続する前に、次の準備ができているか確認します。

• GA4のプロパティが作成されている

• Webデータストリームが作成されている

• Googleタグマネージャーのアカウントとコンテナが作成されている

• GTMのコンテナコードがWebサイトに設置されている

• GA4とGTMの編集権限がある

GoogleタグマネージャーのコードがWebサイトに入っていない状態では、GTMでタグを作成してもサイト上では動きません。

まずは、GTMが対象のWebサイトに正しく設置されていることを確認してください。

Step1：GA4の測定IDを確認する

はじめに、GA4から測定IDを確認します。

測定IDは、Webサイトから送られたデータを、どのWebデータストリームへ届けるかを判断するための識別子です。

次のように「G-」から始まる文字列で表示されます。

G-XXXXXXXXXX

1．GA4の管理画面を開く

GA4へログインし、画面左下にある「管理」をクリックします。

複数のプロパティを管理している場合は、今回設定するWebサイトのプロパティが選択されていることも確認しましょう。

2．「データストリーム」を開く

管理画面の「データの収集と修正」にある「データストリーム」をクリックします。

3．対象のWebデータストリームを選択する

作成済みのデータストリームが表示されたら、設定するWebサイトのストリームを選択します。

複数のデータストリームが表示されている場合は、ストリーム名だけでなく、WebサイトのURLも確認してください。

4．測定IDをコピーする

Webストリームの詳細画面を開くと、画面上部に測定IDが表示されます。

「G-」から始まる文字列の右側にあるコピーアイコンをクリックし、測定IDをコピーしましょう。

測定IDを手入力すると文字を間違える可能性があるため、コピー機能を使うと安心です。

測定IDの役割や、プロパティIDとの違いについては、以下の記事で詳しく解説しています。

関連記事：GA4の測定IDとは？確認方法や使い方をわかりやすく解説

Step2：Googleタグマネージャーでタグを作成する

次に、GoogleタグマネージャーでGA4のデータを送信するためのタグを作成します。

Googleタグマネージャーへログインし、GA4を設定するWebサイトのコンテナを開きます。

1．「タグ」を選択する

画面左側のメニューから「タグ」をクリックします。

【キャプチャ：GTM左側メニューの「タグ」の位置】

2．「新規」をクリックする

タグの一覧画面が表示されたら、右上にある「新規」をクリックします。

【キャプチャ：GTMタグ一覧画面の「新規」ボタン】

3．タグに名前を付ける

画面上部の「名前のないタグ」をクリックし、タグの内容が分かる名前を入力します。

たとえば、次のような名前にすると管理しやすくなります。

Googleタグ｜GA4｜全ページ

タグが増えたときに見分けやすいように、「タグの種類」「使用するサービス」「動作するページ」などを名前に含めるのがおすすめです。

【キャプチャ：GTMのタグ名を入力する箇所】

Step3：Googleタグに測定IDを設定する

タグの名前を入力したら、タグの種類と測定IDを設定します。

1．「タグの設定」をクリックする

作成画面の中央にある「タグの設定」をクリックします。

2．「Googleタグ」を選択する

タグタイプの一覧が表示されたら、「Googleタグ」を選択します。

以前のGTMでは「Googleアナリティクス：GA4設定」という名称のタグが使われていましたが、現在は「Googleタグ」を使用します。

3．タグIDを入力する

「タグID」の入力欄に、Step1でコピーしたGA4の測定IDを貼り付けます。

測定IDが「G-XXXXXXXXXX」の場合は、「G-」を含む文字列全体を入力してください。

【キャプチャ：Googleタグの「タグID」に測定IDを入力した画面】

ここで入力するのは、次のIDではありません。

• 数字のみで表示されるGA4のプロパティID

• 数字のみで表示されるストリームID

• 「GTM-」から始まるGTMのコンテナID

GA4の測定IDは、基本的に「G-」から始まる文字列です。

複数のGA4プロパティを管理している場合は、対象のWebサイトと測定IDが合っているか、もう一度確認しましょう。

Step4：トリガーを設定する

続いて、Googleタグマネージャーのタグ作成画面で、Googleタグをどのタイミングで動かすか設定します。

タグを動かす条件のことを、Googleタグマネージャーでは「トリガー」と呼びます。

今回は、WebサイトのすべてのページでGA4の計測を行うため、全ページを対象とするトリガーを設定します。

1．左側メニューの「タグ」をクリックする

Googleタグマネージャーのワークスペースで、左側メニューにある「タグ」をクリックします。

2．「新規」をクリックしてタグ作成画面を開く

タグ一覧画面の右上にある「新規」をクリックします。

新しいタグの作成画面が表示されたら、「タグの設定」をクリックします。

3．「Googleタグ」を選択する

タグタイプの一覧が表示されたら、「Googleタグ」を選択します。

4．タグIDを入力する

「タグID」の入力欄に、GA4のデータストリームで確認した測定IDを入力します。

測定IDは、G-から始まる文字列です。

5．「トリガー」をクリックする

タグ作成画面の下にある「トリガー」をクリックします。

6．「Initialization - All Pages」を選択する

トリガーの一覧が表示されたら、「Initialization - All Pages」を選択します。

このトリガーを設定すると、WebサイトのすべてのページでGoogleタグが動作します。

似た名前の「Consent Initialization - All Pages」ではなく、**「Initialization - All Pages」**を選択してください。

7．タグ名を入力して保存する

タグ作成画面に戻ったら、タグIDと「Initialization - All Pages」が設定されていることを確認します。

画面上部の「無題のタグ」をクリックし、管理しやすいタグ名を入力します。

今回は、次のような名前にします。

GA4 Googleタグ

入力内容に問題がなければ、画面右上の「保存」をクリックします。

【キャプチャ：タグIDとトリガーが設定された画面、および「保存」ボタン】

これで、GA4へデータを送るためのGoogleタグが作成されました。

ただし、タグを保存しただけでは、まだ通常のWebサイトには反映されていません。

公開する前に、プレビューモードを使って、タグが正しく動作するか確認しましょう。

Step5：動作確認をして公開する

最後に、Googleタグマネージャーのプレビューモードで動作を確認し、問題がなければ公開します。

確認せずに公開すると、測定IDやトリガーの間違いに気づかないまま運用してしまう可能性があります。

1．「プレビュー」をクリックする

GTMのワークスペース画面右上にある「プレビュー」をクリックします。

2．WebサイトのURLを入力する

Google Tag Assistantが新しい画面で開きます。

「Your website’s URL」の入力欄に、GA4を設定したWebサイトのURLを入力し、「Connect」をクリックします。

3．接続されたWebサイトを操作する

入力したWebサイトが別のタブで開きます。

サイト内のページをいくつか表示し、Tag Assistantとの接続を維持したまま操作してください。

画面右下などに「Tag Assistant Connected」と表示されていれば、プレビューモードで接続されています。

4．Googleタグが検出されているか確認する

Tag Assistantの画面へ戻り、画面上部に作成したGoogleタグが表示されているか確認します。

G-から始まる測定IDが表示されていれば、Webサイト上でGoogleタグが検出されています。

続いて「概要」タブを開き、Googleタグからイベントが送信されているか確認します。関連するイベントが表示されていれば、Googleタグは正しく動作しています。

5．GTMの変更内容を公開する

タグが正しく動いていることを確認できたら、GTMの画面へ戻ります。

画面右上の「公開」または「送信」をクリックしてください。

【キャプチャ：GTM画面右上の「公開」または「送信」ボタン】

バージョン名と説明を入力する画面が表示されたら、変更内容が分かるように記載します。

入力例は次のとおりです。

バージョン名

GA4 Googleタグを追加

バージョンの説明

GA4計測用のGoogleタグを全ページに設定

内容を確認し、「公開」をクリックします。

これで、Googleタグマネージャーを使ったGA4の設定は完了です。

GA4のリアルタイムレポートでも確認する

GTMでタグを公開した後は、GA4にもデータが届いているか確認しましょう。

1．GA4のリアルタイムを開く

GA4の画面左側にある「レポート」を開き、「リアルタイム」を選択します。

2．自分でWebサイトへアクセスする

別のタブやスマートフォンから、設定したWebサイトへアクセスします。

Webサイト内のページをいくつか移動し、GA4のリアルタイム画面を確認してください。

リアルタイムレポートにユーザーが表示されれば、WebサイトからGA4へデータが届いています。

リアルタイムレポートに表示されない場合でも、すぐに設定ミスと決めつける必要はありません。

社内アクセスの除外設定やCookieの同意設定、広告ブロック機能などにより、自分のアクセスが計測されないこともあります。

Tag Assistantの結果とあわせて確認しましょう。

GA4でデータを確認できないときのチェックポイント

設定後もGA4でデータを確認できない場合は、次の項目を見直してみましょう。

GTMのコンテナがWebサイトに設置されていない

Googleタグマネージャーでタグを作成しても、GTMのコンテナコードがWebサイトに設置されていなければ動きません。

対象サイトのソースコードやTag Assistantを使って、正しいコンテナが設置されているか確認してください。

違うコンテナを編集している

複数のWebサイトを管理している場合、別のWebサイト用のGTMコンテナへタグを作成してしまうことがあります。

GTM画面上部に表示されるコンテナ名と、「GTM-」から始まるコンテナIDを確認しましょう。

測定IDが間違っている

GA4のプロパティIDやストリームIDを、GoogleタグのタグID欄へ入力していないか確認します。

Googleタグへ設定するのは、GA4のWebデータストリームに表示される「G-」から始まる測定IDです。

トリガーが設定されていない

Googleタグにトリガーが設定されていない場合、タグを動かす条件がないため計測されません。

全ページを対象とするトリガーが設定されているか確認してください。

タグを保存しただけで公開していない

GTMでタグを保存しても、コンテナを公開するまでは通常のWebサイトに変更内容が反映されません。

プレビューモードで動作確認をした後、「公開」または「送信」まで完了しているか確認しましょう。

Googleタグが重複している

すでにWebサイトへGoogleタグを直接設置している状態で、GTMから同じ測定IDのタグを追加すると、設定によってはデータが重複して送られる可能性があります。

WordPressのプラグインやテーマ、Webサイト制作サービスの設定画面などに、同じ測定IDが入っていないか確認しましょう。

Googleタグマネージャーを使うメリット

GA4は、GoogleタグをWebサイトへ直接設置する方法でも導入できます。

その中でGoogleタグマネージャーを使うメリットは、Webサイトのコードを毎回直接編集せずに、計測タグを管理しやすくなることです。

たとえば、次のような計測を追加するときにも活用できます。

• ボタンのクリック

• 資料ダウンロード

• お問い合わせの完了

• 電話番号のタップ

• 外部サイトへのリンク

• ページのスクロール

タグやトリガーをGTMの管理画面でまとめて確認できるため、どの計測を設定しているのか整理しやすくなります。

ただし、GTMを使えば自動的にすべての操作を計測できるわけではありません。

計測したい内容に合わせて、タグやトリガーを追加する必要があります。

まとめ

Googleタグマネージャーを使ったGA4の設定は、次の5つのステップで進めます。

1. GA4の測定IDを確認する

2. GTMでGoogleタグを作成する

3. Googleタグに測定IDを設定する

4. 全ページを対象とするトリガーを設定する

5. 動作確認をして公開する

タグを保存しただけでは、Webサイトへの反映は完了していません。

プレビューモードでタグの動作を確認し、GTMの変更内容を公開した後、GA4のリアルタイムレポートにもデータが届いているか確認しましょう。

「設定はできたけれど、どこを見ればよいのか分からない」という方に向けて、GA4のリアルタイムレポートの見方も別の記事でご紹介します。

このブログでは、GA4の設定方法だけでなく、

「どこを見ればいいのか」
「数字をどう読み取ればいいのか」

といった、次の一歩に気づくための視点もお届けしていきます。